En las últimas dos décadas, hemos sido testigos de una transformación sin precedentes en el panorama empresarial, especialmente en lo que respecta a las marcas.
Hoy hablaremos acerca del efímero ciclo de vida de las marcas en un mundo cambiante. El dinamismo y la velocidad con la que las marcas emergen, evolucionan y, en algunos casos, desaparecen, han marcado una nueva era en el mundo del marketing y los negocios. En un fenómeno sorprendente, la mayoría de las marcas que hoy dominan el mercado no existían hace tan solo veinte años, revelando un ciclo de vida de las marcas cada vez más corto y una resistencia decreciente ante las convulsiones del mercado y los consumidores.
Cuando era “chica” (léase: niña / preadolescente) pensaba que los nombres de los productos de indulgencia que me gustaban eran eternos, así como el nombre de las personas. El tiempo me señaló unos años después lo equivocada que estaba en ambas ideas… en fin. En esos años de niñez se disfrutaba de helados Freddo de Chamonix, Negrita de Hucke, los masticables Candy, los chupones de manjar, los Chocolatines Serrano, las tortas y los panes de la Panadería Vista Hermosa que se ubicada a un par de cuadras de la casa de mis padres. ¡Eran las marcas que conectaban con mi versión niña! Los tiempos pasaron, estas marcas se perdieron en la niebla del pasado y todo sigue, avanza y se modifica.
Este vertiginoso cambio en la dinámica de las marcas puede atribuirse a una serie de factores interconectados. Uno de los principales impulsores es, sin duda, la revolución tecnológica. La rápida evolución de la tecnología ha abierto nuevas puertas para la innovación y la disrupción en todos los sectores. Las empresas que pueden adaptarse y capitalizar estas innovaciones tecnológicas emergentes pueden rápidamente establecerse como líderes, dejando atrás a aquellas que no logran mantenerse a la par.
Además, la mentalidad del consumidor ha experimentado un cambio radical. Los compradores modernos buscan más que simplemente productos y servicios; buscan experiencias significativas y conexiones emocionales con las marcas. Esta creciente demanda de autenticidad y propósito ha llevado a muchas marcas establecidas a replantearse sus estrategias y a las nuevas marcas a emerger con narrativas convincentes y propuestas de valor distintivas.
La globalización también ha desempeñado un papel crucial en la efímera existencia de las marcas. El acceso instantáneo a mercados internacionales a través de la digitalización ha permitido que las marcas alcancen una audiencia global en poco tiempo. Sin embargo, esta misma globalización también expone a las marcas a una competencia feroz, lo que significa que deben destacar y adaptarse continuamente para sobrevivir en este entorno altamente competitivo.
La agilidad empresarial se ha convertido en una habilidad esencial en este contexto cambiante. Aquellas marcas capaces de detectar y responder rápidamente a las tendencias del mercado, las demandas del consumidor y las innovaciones tecnológicas tienen una ventaja competitiva significativa. La capacidad de pivotar estratégicamente y reinventarse a sí mismas se ha convertido en un requisito para la supervivencia a largo plazo.
Sin embargo, incluso con estas adaptaciones y agilidades, pocas marcas logran resistir el paso del tiempo. Las que lo hacen, a menudo se convierten en instituciones, arraigadas en la cultura y la psique colectiva. Estas marcas excepcionales han logrado no solo adaptarse, sino también evolucionar constantemente para mantenerse relevantes en cada era.
En conclusión, el efímero ciclo de vida de las marcas en la actualidad refleja la naturaleza implacablemente cambiante de los mercados y las expectativas de los consumidores. Las marcas exitosas no solo deben ser conscientes de estas transformaciones, sino también abrazarlas y utilizarlas como oportunidades para la innovación y la mejora continua. En este emocionante pero desafiante escenario, solo aquellas marcas que pueden navegar con éxito por las aguas turbulentas del cambio emergen como verdaderos líderes y guardianes de la longevidad en un mundo empresarial en constante evolución.
Les espero en este mismo espacio virtual en febrero. Los que puedan, saboreen de este periodo estival con alegría y disfrutando de esas indulgencias que aman. ¡Nos vemos!
Fuentes:
Safety Culture
Ideas con Café
Branzai
