Luego del invierno la actividad comienza con el “18” y termina con Navidad y Año Nuevo, pero entremedio toma más relevancia esta celebración que es el corazón del “Mercado del Miedo”.
El comercio retail y minorista se prepara para esta festividad con diversas golosinas, decoraciones e incluso disfraces para celebrarla. Halloween es una de las fechas, en donde la demanda de consumo de bakery crece a gran escala y donde cada vez más gente se involucra, pero hasta hace un tiempo era una fecha que pasada desapercibida.
Según el libro “Halloween: Un día festivo estadounidense, una historia estadounidense”, se explica que el origen de esta celebración se remonta a varios siglos atrás. El 31 de octubre era el último día del calendario de los celtas. Algunas tribus de este origen tomaron la costumbre de utilizar disfraces macabros para que los espíritus errantes los confundieran con uno de los suyos y los dejaran en paz. También ofrecían productos dulces a los espíritus para apaciguarlos. En la Europa medieval se adoptaron costumbres locales y así nació la tradición de ir de casa en casa vistiendo trajes y pidiendo pequeños regalos, casi siempre endulzados con miel.
En las décadas de los 70’s y 80’s Halloween apenas se conocía en sectores definidos de la Región Metropolitana, vinculado a colegios privados y a comunidades foráneas avecindadas en Chile. Fue recién en los 90’s cuando el comercio formal comenzó a promoverlo, apoyado en la televisión y en la influencia cultural estadounidense.
Específicamente fue en el año 1979 —hace ya 46 años— cuando la embajada de Estados Unidos en Chile instituyó la primera fiesta oficial de Halloween, a la que asistieron ciudadanos norteamericanos, figuras públicas nacionales de la época, miembros del gobierno y políticos. Este evento marcó un antes y un después en la percepción del Halloween en el país. «Un año antes, en 1978, el estreno mundial de la película Halloween había despertado el interés y la curiosidad del público chileno, preparando el terreno para que la celebración se popularizara poco después», subraya una de las fuentes que hemos revisado para la elaboración de este reporte. Con el tiempo, la celebración se expandió y hoy más del 90% de los hogares compra golosinas durante esos días, según estimaciones del sector.
“El impacto económico ha sido evidente. Halloween se cuenta entre las cuatro fechas que más ingresos generan para el retail chileno, con aumentos de hasta un treinta por ciento en las ventas de productos de temporada. Esta cifra se explica no solo por la compra de dulces, sino también por la decoración, los disfraces para adultos y la organización de fiestas temáticas que se multiplican en bares y restaurantes”, puntualiza el diario La Tercera, demostrando así que esta fiesta ya no solo se inscribe en el mercado infantil, sino que abarca al público adulto que la disfruta a su propio modo pero siempre con un alto grado de indulgencia.
Fuentes:
MSN / La Tercera
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