Este chocolate es una de las marcas más reconocibles en el orbe, gracias a su característico envoltorio morado y clásica su vaca alpina. En nuestro mercado está pronto a cumplir 20 años.
Es claramente una de las “Mega Brand” del mundo de la chocolatería. Fundada a inicios del siglo pasado, en 1901 por Philippe Suchard en Suiza, debe su nombre a un acrónimo, específicamente a la combinación de las palabras alemanas “Milch” (leche) y “Kakao” (cacao), lo que expresa dos de los ingredientes esenciales que definen su sabor suave y cremoso.
Milka comenzó como un producto de alta calidad elaborado con leche de los Alpes suizos y rápidamente se expandió por Europa. A lo largo del siglo XX, la marca creció bajo la tutela de diferentes compañías, pasando finalmente a formar parte del gigante Mondelez International. Hoy, Milka es sinónimo de chocolate con leche de los Alpes y se vende en más de 40 países, incluyendo a Chile desde enero del 2007, consolidándose como un referente en la industria chocolatera global.
Milka ha tenido una presencia notable en el mercado chileno, como en muchos otros países de América Latina. En nuestro país, y aprovechando que somos uno de los mercados de mayor consumo de este producto, ha logrado posicionarse en los últimos años como una opción popular, especialmente entre los amantes del chocolate suave y cremoso.
Respecto al punto de vista de la publicidad y del marketing, destacamos lo señalado por el portal especializado Bulb!: «En 1965 Milka se convierte por primera vez en la marca líder de su segmento en el mercado europeo, lo que los llevó a buscar su identidad, así es como en 1972, la agencia de publicidad Young & Rubicam crea la clásica vaca lila con el cencerro adosado al cuello que hizo famosa la marca Milka. Durante la década de los setenta, la marca siguió su curva de crecimiento innovando en formatos como sus versiones grandes de 200 gramos y muy grandes de 300 gramos inauguradas en 1977. Así fueron conquistando mercados como España. Ya a fines de los 80’s se modificó su diseño y logotipo para darle más protagonismo a la vaca lila y los Alpes».
El color morado: una identidad protegida
Posee muchos atributos de marqueteo sobresalientes. Como indica la web de Branzai: «La genialidad de la marca empezó justo cuando nació… fue la primera marca en apropiarse de un color propio para ser diferentes al resto de competidores, que utilizaban el color del cacao (marrón, negro) para publicitar sus productos. En 1901 apareció el primer pack de Milka, lila con una vaca en blanco y negro sobre él. Aquí empezó todo».
Uno de los aspectos más notables y únicos de Milka es su emblemático color morado, que no solo decora el envoltorio, sino que ha sido objeto de protección legal. Desde 1995, la marca posee derechos exclusivos sobre el uso de este tono específico en productos relacionados con el chocolate. Esta protección ha permitido que Milka refuerce su identidad visual y se destaque en un mercado saturado, donde el reconocimiento de marca es clave para el éxito.
Para finalizar, un último antecedente que grafica el espíritu líder que esta marca desea mantener en el competitivo rubro de la chocolatería mundial; desde hace unos meses han activado un programa piloto en el mercado alemán, donde comercializará unidades limitadas de tabletas de chocolate de 100 gramos envasadas en envoltorios de papel para chequear su posible implementación en otros de sus productos para otros mercados. «El nuevo packaging de las tabletas de chocolate de Milka está fabricado con papel con certificación FSC (Forest Stewardship Council) y contiene también una fina capa de plástico para garantizar que se mantengan la calidad y el sabor habituales en el producto», puntualiza el portal Marketing Directo.
Fuentes:
Bulb!
Marketing Directo
Branzai
