Amazon sigue adaptándose a las tendencias de consumo que priorizan la búsqueda de ofertas, promociones y precios accesibles para el supermercado que también es de su propiedad.
En respuesta a ello, la compañía ha anunciado el lanzamiento de Amazon Saver, una nueva línea de marca propia (MDD) para su supermercado Amazon Fresh: «Los clientes aprecian el valor de las marcas propias de Amazon Fresh, y por eso la empresa ha decidido introducir Amazon Saver, una opción accesible que permitirá optimizar el gasto en alimentos», declaró Claire Peters, vicepresidenta global de Amazon Fresh.
Amazon Saver incluye una variedad de productos básicos, que van desde galletas saladas y dulces hasta frutas enlatadas y condimentos, disponibles tanto en tiendas físicas como en la plataforma online. La mayoría de los artículos bajo esta marca se encuentran a precios inferiores a 5 dólares (4,5 euros), con un 10% de descuento adicional para los miembros Prime.
El lanzamiento de esta nueva marca ya ha comenzado, con varias referencias disponibles, y la empresa planea expandir su catálogo hasta superar los cien productos. «Amazon Saver amplía la oferta de marcas propias de la compañía, con el objetivo de proporcionar una excelente relación calidad-precio en una gama de productos alimenticios, ayudando así a los consumidores a sacar el máximo partido a su presupuesto alimentario», según fuentes de Amazon.
La decisión de Amazon de lanzar Amazon Saver, una nueva marca propia en el ámbito de los productos de alimentación, refleja una estrategia comercial altamente alineada con las tendencias de consumo actuales. En un contexto económico global donde la inflación y la incertidumbre económica han puesto presión sobre los presupuestos de los consumidores, la búsqueda de precios bajos, descuentos y promociones se ha convertido en una prioridad para muchos compradores, especialmente en el rubro alimentario.
Amazon, con esta iniciativa, no solo responde a esta demanda, sino que fortalece su posición competitiva en el sector del retail alimentario. Al introducir una marca de distribución (MDD) como Amazon Saver, la empresa tiene un control directo sobre la cadena de suministro y los costos, lo que le permite ofrecer productos a precios más bajos sin comprometer su margen de beneficio. Además, al promover descuentos adicionales para los miembros Prime, Amazon no solo atrae a los consumidores sensibles al precio, sino que incentiva la suscripción a su programa Prime, integrando este lanzamiento en su ecosistema comercial más amplio.
Desde el punto de vista comercial, Amazon Saver también es una respuesta directa a la creciente competencia en el mercado de supermercados online y físico. Empresas como Walmart, Lidl y Aldi han apostado fuertemente por sus propias marcas para capturar a los consumidores que buscan productos de calidad a precios accesibles. Al expandir su cartera de MDD, Amazon aprovecha una estrategia similar, pero con la ventaja de su plataforma de e-commerce y la capacidad de hacer llegar estos productos a un público global.
Finalmente, es clave destacar que esta decisión también proyecta una estrategia de largo plazo. Amazon no solo está buscando satisfacer las demandas inmediatas de ahorro de los consumidores, sino que, al desarrollar y consolidar una marca de bajo costo como Amazon Saver, establece una base sólida para fidelizar a los clientes a largo plazo. A medida que esta línea de productos crezca y ofrezca mayor variedad, es probable que los consumidores vean a Amazon Fresh como una opción integral para sus compras alimentarias, consolidando su liderazgo en el segmento.
